定性的データと定量的データの違いは何か？

定性的データは、対象の特性や説明を重視し、文字、言葉、写真などで表現されるデータです。しばしば利用するのはインタビューやオープンエンドのアンケートです。一方、定量的データは数値や統計による形で表され、測定可能で統一性と再現性が求められます。両者はそれぞれの特性を理解するために用いられ、企業はこれらを適切に組み合わせることで、市場や消費者の理解を深めます。