市場調査で「スノーボールサンプリング」はどのような特徴があるか？

スノーボールサンプリングは被験者が次の被験者を推奨する形で進む調査手法です。この手法は特に初期接触が困難なコミュニティの調査に有効であり、社会的ネットワークを利用して参加者を増やします。非無作為抽出法として、サンプルが限定的である可能性がありますが、調査対象が特殊な場合には有効です。この方法はマーケティング調査よりも、研究目的のために利用されることが多いです。