市場調査は企業の成長に欠かせない重要な取り組みです。しかし、その中には多様な手法があり、それぞれ特徴があります。本クイズでは、市場調査の基本となる様々な方法について、その概要と特徴を確認することができます。一次データ収集から二次データ活用、定性調査から定量調査まで、市場理解の基礎を学べる内容となっています。市場調査の本質を理解し、自社の状況に合った手法を選択する力を身につけましょう。
Q1 : 市場調査における「クロスセクショナル調査」とは何か？
クロスセクショナル調査は、特定の時点における状況を把握するために行う一時的な調査です。ちょうどその瞬間に対象者の属性や行動、意見を捉えます。この手法は変更や動向を素早く捉えたい場合によく利用されます。一方で時間的変化を追うことはできませんが、現在の市場状態を迅速に知る上で有益な情報源となります。調査のタイミングによる違いを組み合わせると、より豊かな分析が可能です。
Q2 : 定性的データと定量的データの違いは何か？
定性的データは、対象の特性や説明を重視し、文字、言葉、写真などで表現されるデータです。しばしば利用するのはインタビューやオープンエンドのアンケートです。一方、定量的データは数値や統計による形で表され、測定可能で統一性と再現性が求められます。両者はそれぞれの特性を理解するために用いられ、企業はこれらを適切に組み合わせることで、市場や消費者の理解を深めます。
Q3 : 二次データの欠点として挙げられるものは？
二次データの利用における主な欠点は、データの信頼性を確認するのが難しいことです。既存の資料や他者が収集したデータは、その収集方法や目的が曖昧な場合があり、意図しないバイアスが含まれている可能性があります。また、データが古くて現状に即していない場合や、関心のあるテーマに直接関連しない場合も多いです。二次データを利用する際は、これらの点を注意する必要があります。
Q4 : 「オンライン調査」が普及した主な要因は何か？
オンライン調査は迅速なデータ収集が可能であるため、近年普及してきています。インターネットを通じて広範な参加者からすぐにフィードバックを得られるため、リアルタイムでの情報収集が可能です。さらに、物理的な制約がないため、地理的に分散した市場からも迅速に情報を得ることができます。コストも伝統的な手法よりも低く、結果の分析もデジタルツールを用いることで一層効率的におこなえます。
Q5 : 市場調査で「スノーボールサンプリング」はどのような特徴があるか？
スノーボールサンプリングは被験者が次の被験者を推奨する形で進む調査手法です。この手法は特に初期接触が困難なコミュニティの調査に有効であり、社会的ネットワークを利用して参加者を増やします。非無作為抽出法として、サンプルが限定的である可能性がありますが、調査対象が特殊な場合には有効です。この方法はマーケティング調査よりも、研究目的のために利用されることが多いです。
Q6 : 「デプスインタビュー」とは何を指すか？
デプスインタビューは、少人数対象者に対して深く掘り下げるように行う面接手法です。主に1対1で行われ、対象者の思考、感情、動機を深く探るために用いられます。インタビュアーは事前に準備した質問を基に進行し、対象者の自由な発言を促します。これにより、標準化されたアンケートでは得られないインサイトを発見できます。この方法は新製品の開発やブランドイメージの構築に活用されます。
Q7 : 市場調査の中で「観察法」とは、どのような手法か？
観察法は対象者の自然な行動等を記録し、必要なデータを収集する手法です。観察は現場で直接行うことや、録画・写真撮影を通じて間接的に行うこともあります。この手法は、回答者の意見や自己申告に依存しないため、行動や仕草から本音を伺うのに効果的です。観察法を活用することで、消費者の意識や非言語的フィードバックを洞察しやすくなり、広告効果や商品配置などに反映できます。
Q8 : 市場調査で使われる「サーベイ」とは何か？
サーベイとは、調査対象者に質問を行い回答を得る調査方法です。通常、事前に設計したアンケートフォームを使用して実施され、定量的なデータを収集するのに適しています。質問は対面、オンライン、電話、郵送のいずれかの形式で行われます。収集された回答をもとに、顧客のニーズや市場のトレンド、製品の評判や満足度を分析します。これにより、企業はより正確な経営判断が行えるようになります。
Q9 : 市場調査において「フォーカスグループ」で得られるのはどんな情報か？
フォーカスグループは数人の参加者が集まり、特定のテーマについて自由に話し合う定性調査の手法です。これにより参加者の感情、意見、動機などの深層的な理解を得ることができます。定量的データとは異なり、数値化や統計的分析が難しいため、主に新製品のアイデア出しや市場セグメントに対する理解を深めるのに使用されます。フォーカスグループの結果は企業の戦略や製品改良のヒントとして活用されます。
Q10 : 市場調査における「一次データ収集法」とは何か？
一次データ収集法は、特定の研究目的のために新たにデータを直接収集する方法です。自らが調査を行い得られるデータを活用します。例えば、顧客アンケートやインタビュー、観察などの手法が含まれます。これに対し、二次データ収集法は既存のデータを活用します。これには、統計資料や公開された調査報告書、以前の研究結果などが含まれます。一次データは自社独自の情報としての価値が高く、他社が持たない競争優位を得るのに有効です。
まとめ
いかがでしたか？ 今回は市場調査の方法クイズをお送りしました。
皆さんは何問正解できましたか？
今回は市場調査の方法クイズを出題しました。
ぜひ、ほかのクイズにも挑戦してみてください！
次回のクイズもお楽しみに。
